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发表于 2015-1-9 14:17:29

“水能载舟,亦能覆舟”,大众汽车在中国风云30载的传奇历程。

 

 

http://shuoke.autohome.com.cn/article/19344.html#pvareaid=101527

 

2014年是众在华第30个年头,1984年10月10日,汽集团与众集团在人民会堂签署合资协议,标志着众汽车正式进入我国市场,作为国内第一家汽车合资企业,众开启了中国汽车工业发展新纪元,汽车合资企业随后在神州地遍地开花。

    在这30年时间里,众集团在中国混风生水起,从前段时间众集团公布销量分布图来看,中国占到了众全球销量一半左,凭借这中国这块蛋糕,众今年有望超越丰田成为全球销量第一汽车企业。今年众前11月累计销量920万辆,按照正常趋势,2014年全年将实现销量1,000万辆,也就是说,今年将是众首次年销量突破千万辆关,较早先2018年目标提前年达成。

    2014年12月27日,伴随着一辆摩登棕Lamando(凌渡)缓缓驶生产线,众汽车迎来了第1200万辆轿车线,再度刷新产量纪录,成为国内第一家产量突破1200万辆汽车生产企业。同样,众今年前11个月销量累计达到160万辆,提前完成了今年目标。

    一汽众作为众在华家合资企业,虽然一汽众成立于1991年,但是只用了23年时间就进入千万辆行列。2014年12月2日,一汽众生产第1000万辆汽车在长春工厂线,截止今年11月,一汽众2014年已经累计销量164万辆。

    中国市场对成功,可以说是功不可没。成功,也让一部分人戏称众汽车为“神车”,“神车”在取成功同时,对中国汽车行业又做了哪些贡献和过错面就让笔者为家讲讲,“神车”功与过吧。

“神车”

  随着中国汽车工业快速发展,从辨证学角度来看,“神车”对中国汽车工业发展也做出了自己一点贡献,包括这么几方面:

1、开拓合资企业模式

    作为中国现代汽车工业开拓者之一,1984年,众成立,众成为中国汽车工业当中,合资企业最早践行者。同时,众也是当时唯一承诺向中国“转让技术”、用现金投入合资企业汽车公司。成功合作,成为当时合资企业发展模式,为帮助中国汽车工业引进外资、进行国际合作发挥了积极模版作用。

2、奠定中国汽车零部件产业基础 

    通过各个产品国产化,众汽车直接促成了300家汽车零配件合资企业在中国建立,带动了零配件国产化进程,建立了中国汽车零部件工业基础。

3、培养汽车人才 

在30年时间里,众汽车在国内培养了批本土化级管理人员和技术人才。当前,通过外溢和人员交流,人已经散布到中国企业中,成为中国各个企业骨干力量,例如郭谦就曾两次在众工作。

4、成立汽车研发中心

    1997年众率先成立汽车研发中心和汽车实验厂, 2003年建成海安亭试车场是国内第一个达到国际标准轿车试车场地,其试验结果等效于世界著名众汽车集团埃拉Ehra试验场。建在北京751艺术区内众汽车中国研发中心是众汽车在中国最重要研发基地,其主要工作之一与德国技术对接和信息沟通,同时针对中国市场特性完成本土化开发与改进。 

5、率先在国内引进并普及先进技术

    虽然众汽车在中国市场中称不性价比较车型品牌,纵观现在中国市场中先进TSI发动机增压直喷技术、DSG双离合技术、ESP车身稳定系统、胎压监测控制系统等等,无不是众率先应用,即便当初价格并不,但长来看,正是应用,带动了市场竞争者普及,最终消费者受益颇丰。

“神车”

1、疯狂减配

    众减配,除了成本因素考虑之外,“技术过剩”也是众汽车在中国敢于胆减配重要因素,同样,国人对“神车”盲目崇拜也是众减配一个因素之一;当然针对“神车”一系列说词,都不能掩盖其针对中国市场减配事实。

2012年3月,一汽-众把速腾独立后悬架更改成非独立悬架;美其名曰,为了提供更乘坐空间,却将没用经过试验验证悬架系统,硬生生套在速腾车,将车主性命安全置之不顾。也许是舆论压力或自己良心有愧,在2014年5月,一汽-众却悄悄将新速腾换回了独立后悬架,其实众早在12年时候就发现,减配之后速腾存在安全隐患,却一直未向社会公布。

    “神车”减配不只针对一款车型进行减配,据笔者了解,众在华生产汽车均存在减配情况,如途安,尔夫,速腾等。当然减配对“神车党”来说是件好事,一直膜拜“神车”终于便宜了,能买起一辆“神车”是巨荣幸。

(图片来自网络)

2、变相宣传

    “神车”在中国宣传力度可谓之,一年宣传费用能达到30亿左。这笔费用不是全花费在什么广告、赞助面,而是通过各种渠道,潜移默化改变中国消费者汽车观念,从不懂车到“懂车”,“懂车”就要知道什么车最好——德国车,德国车当中又是什么车最牛——众车。

    众在中国最早应用TSI发动机、涡轮增压技术、最早普及6AT/DCT技术以及最早推广DSG技术等,当然还有“激光焊接”、“空腔注蜡”、“双面镀锌”等相对于国内消费者陌生名词。这些“”技术名字,在国人眼里就是三个字“级货”,一定要买买买。

    诋毁其他汽车品牌,宣传诸如“日系车薄、轻”,“美系车费油”,“众车质量好,几十年老口碑”等一系列变相宣传——“不懂众车,就是车盲”。

3、神奇拉皮技术

    “神车”拉皮技术可谓是出神入化,一款B4平台车能拉出来几十种车型,笔者只能说“佩服”。  

    速腾、宝来、桑塔纳、捷达、帕萨特、迈腾等这些车又有谁能一眼分辨出来?一款尔夫,拉长就是帕萨特,再拉长就叫辉腾,一款帕萨特,改个名就是迈腾 ,拍方就是途安。家族脸谱固然好,但是全系车型基本有一个造型,就会造成审美疲劳,就相当于一个美女你天天看,总有一天你会倦一样。随着社会进不,人们审美观念不段转变,年轻、时尚、运动造型越来越被消费者所接受。

    “神车”新出一款Lamando凌渡,也就是一个拉皮产物,CC

、帕萨特结合体,一贯家族脸谱,20W元左价格。又将会有一批“神车党”蜂拥而至进行抢购。

(找不同,猜车型)

4、极度傲慢

    中国有句古话“水能载舟,亦能覆舟”,随着“神车”在中国销量越来越众对消费者态度,也越来越傲慢。

    一个人犯了错,诚恳地承认错误,并积极整改,这是件好事, 但如果犯了错,死不要脸不承认错误,一副居地表情,威胁你说“将追究法律责任”,家还会原谅他吗?明显只要是正常人都不会。 

    2014年4月,陆续有速腾车主遭遇“后悬架断裂”故障。

    2014年4月,速腾就跃居汽车质量投诉榜第一位置。

    2014年7月,一汽-众发布官方声明:“后悬架断裂”故障属于“个别案例”,非质量问题,谣言惑众者还将追究法律责任。

    2014年10月17日,一汽-众发布召回信息,召回速腾后悬架会采取钢板加固方式进行处理。

    众,你就承认技术问题,有没人说你什么,偏要死不要脸说都是因为中国消费者被追尾不去修理,才造成断梁情况,这完全就是扯犊子嘛。

    目前,中国市场占到众45%左销量,如果不真诚去对待中国消费者,众强硬、傲慢态度,只会让众失去中国这块蛋糕。盛极而衰,“成也萧何败也萧何”将会成为众最终结局。

    总之,汽车行业是全球化、市场化程度最,竞争最激烈行业,任何一个企业和国家都必须按照汽车市场运行规则,优化资源配置,提竞争力,才能在激烈市场竞争中生存去,曾经风光一时诺基亚就是一个例子。

 
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发表于 2015-1-19 13:18:53
沙发
 
发表于 2015-1-24 17:15:39
辩证看,就如此。板凳坐定
[ 本帖最后由 孤云傲蓝 于 2015-01-24 17:15:39 编辑 ]
 
发表于 2015-3-1 19:06:38
唉,看到人家说众也把新桑塔纳新捷达后防撞钢梁简配,我觉众太给力!学会做日产阳光
 
发表于 2015-3-27 23:40:13
德国人傲慢出名,傲慢与偏见看,傲慢场从坡开始
[ 本帖最后由 Foresttiger 于 2015-03-27 23:40:14 编辑 ]
 
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发表于 2015-3-28 21:44:25
有道理,本想买,后来看到众在速腾这件事前前后后,彻底对他失望
 
发表于 2015-4-22 22:02:31
找虐
 
  • 路西法1989

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发表于 2015-5-31 08:02:16

187335464 2015/03/01 19:06:38 发表在

唉,看到人家说众也把新桑塔纳新捷达后防撞钢梁简配,我觉众太给力!学会做日产阳光

几万车都没有防撞梁,我刚买pologti,差16万,也没有防撞梁,我自己花200块钱买
 
发表于 2015-5-31 08:06:46
未来否依然能让信仰成为销量助手?

我信仰神车吗?信仰吗?信仰吗?……
 
  • 莫筱冰

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发表于 2015-6-8 13:50:34
干嘛把自己比喻成蛋糕
 
发表于 2015-6-11 16:59:04
众确实有问题,过其他品牌也样!天乌鸦般黑!
 
发表于 2015-6-20 10:34:40
其实归根结底还国内对于车辆厂商生产配置法律要求完善
 
发表于 2015-9-1 02:59:39
中国在建国初期 外资汽车进入时候现在情况就已经注定。民族当自强
 
发表于 2015-9-7 11:07:19
有毛用,人家销量还,销量回落只因为环境
 
发表于 2015-9-20 19:51:57
人生第辆车我选择众,以后绝对
 
发表于 2015-9-22 11:00:52
再怎么黑,众还众,销量还那么那么
 
发表于 2015-10-9 17:21:23
会再买众旗任何产品
 
发表于 2015-10-28 22:51:46
希望EA211发动机烧机油问题能被解决
 
发表于 2015-11-23 16:58:02
众宝来没钢梁,也泡沫!
 
发表于 2015-11-25 23:20:24
我们这边众销售顾问服务态度差,公认以为自己销量理人家,还给顾客使白眼,我此生众,像受气
 
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