写给神龙决策层。
1 34 发布于 2019-04-10 14:04:59 只看楼主 热门标准
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17.7月第一批购置的5008车主,也是法系的铁粉。之前世嘉置换的5008,正在享受着小方向盘,大空间和超前的内饰风格。
目前法系车在中国正经历着寒冬,主要原因是体制内中法意见不统一,市场反应慢,定价高,品控不严。
法系车造车理念独特导致后期店外维修麻烦,随着市场占有率不断下降,经销商大面积退网,重回赛道已经很困难了。
但是作为中国车企的一股清流,对安全和用料的坚守也是让明白人看在眼里,随着购买力的年轻化,消费群体的个性化,法系车扛过严冬会迎来暖春,只是这个过程会过于煎熬。
思路决定出路,观念必须转变,曾经极具产品力的几款好车都战亡或战败了,308s败在空间和定价.3008败在更名和定价。于是508L带着所谓的诚意出现了,确实相对于之前的神龙出品,这次诚意满满。中国的车市早已不是十年前带着好产品就能出爆款,合资车的生存空间早已被国产品牌的上探,豪华品牌的下压,挤压得面目全非了。未来是细分市场,个性市场的天下。
508L是一块探路石,如果能达到预期,赶紧带来208吧。别再折腾汽车下乡了,听过驾校下乡吗?听过宝马下乡吗?别在降低品牌形象了,如果要下乡,让龙信二手车下,效果会更好。
品牌需要定位人群,单品同样是要瞄准精准人群,如果说家庭第一辆车考虑更多的是空间舒适,品牌虚荣心。那么第二辆车肯定是实用方便,小巧精致。目前Ao级别两厢车的可选余地真的太少了。趁豪华品牌这个级别的战略性放弃,国产品牌影响力不足这个空档,加快推进。不是国人不喜欢小车,是切入时机和切入点不对,曾经洋气的塞纳,毕加索来早了,206更新断代了,就好比:冷的时候你卖吃的,饿的时候你卖穿的,能有转化吗?
208的人群,个人拙见:
1.三线以上城市家庭第二台代步车,女士开,好开,好停,好精致。
2.追求个性和品质的单身人群。
3.同步推出纯电版,一线城市限牌限号,家庭内多一辆车,多一个选择,而拥有售价低,驾驶方便,使用成本低这几种特质的必当是首选。
208简直就是为这几项需求量身定制的,法国老家不是擅长造小车吗?那么机会来了,把握好这类人群做好精准营销,够神龙吃两年了。


最后编辑于2019-09-25 08:48:36
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